Почему Sisley считается премиальным брендом — разбираем цену и ценность косметики и парфюмерии
Многие смотрели на кремы, сыворотки и другую косметику Sisley или духи и задумывались — почему они столько стоят. Выяснили у эксперта бренда Наталии Абрамовой, что стоит за ценой, как создаются новые средства, какие научные разработки и инновации использует марка и чем уникален её подход. Спойлер — даже если очень стараться, найти прямые аналоги бьюти-бестселлеров Sisley практически невозможно. Почему — рассказываем.
Почему Sisley — премиальный бренд?
Прежде чем разбирать феномен Sisley, важно понять, что отличает премиальную косметику от просто люкса и, тем более, мидл- и массмаркета. Высокая цена сама по себе не делает бренд премиальным. Настоящий премиум строится на нескольких принципах:
- сырьё самого высокого качества;
- использование самых эффективных ингредиентов и формул;
- собственная научная база и разработки;
- верность традициям и принципам;
- сенсорное совершенство текстур и эстетика упаковки: каждая баночка или флакон — это продолжение философии бренда.
Sisley не просто соответствует этим критериям — он возвёл их в абсолют. Основатель бренда граф Юбер д’Орнано считал, что продуктом Sisley может быть только совершенный продукт, а совершенство косметического продукта он определял тремя критериями:
- эффективность;
- безопасность;
- приятность в использовании.
Все 50 лет своей истории бренд остается верен принципам, заложенным его основателем.
Как создаются средства
Sisley — один из немногих семейных независимых брендов в сегодняшней бьюти-индустрии. Он может себе позволить не гнаться за быстрыми трендами, а тщательно отбирать и исследовать ингредиенты, использовать высокие концентрации дорогих активов, работать над формулами годами, а то и десятилетиями, чтобы добиться совершенства. Всё это стоит дорого. Для сравнения: сегодня многие бренды выпускают новинки каждые 3–6 месяцев, а работа над ними занимает от нескольких месяцев до пары лет.
В Sisley разработка формулы — это только начало. За ней следуют три этапа тестов в собственных лабораториях:
- in vitro — в пробирке на культуре клетки, иногда их дополняют тесты ex vivo — на эксплантате (крошечном соскобе с кожи добровольца);
- инструментальные или клинические тесты с использованием измерительных аппаратов на добровольцах;
- фокус-группа или потребительский тест.
Фитокосметология как наука
В основе фитокосметологии Sisley лежит не просто использование растительных экстрактов и других природных ингредиентов, а передовая биохимия. Бренд использует сырье высочайшего класса, сложные методы экстракции (извлечения активных компонентов), передовые системы «доставки» активов точно к цели — к фибробластам и другим клеткам кожи, чтобы формула работала на клеточном уровне. В лабораториях Sisley тщательно просчитывают, как будут взаимодействовать друг с другом не только компоненты в составе одного средства, но и формулы разных средств при их одновременном использовании.
При создании косметики Sisley используются самые последние научные открытия и достижения фундаментальной науки. Например:
- В креме и сыворотке Hydra Global применяется технология аквапоринов. Открытие этих каналов движения воды в эпидермисе в 2003 году было удостоено Нобелевской премии в области химии.
- При создании антивозрастной линейки Sisleya l’Integral anti-age бренд обратился к эпигенетике — активно развивающейся науке о том, как наш образ жизни влияет на активность генов кожи. Первая Нобелевская премия по физиологии и медицине за открытия, связанные с эпигенетическими механизмами регуляции генов, была присуждена в 2006 году.
- Антивозрастной курс Sisleya l’Integral Anti-Age La Cure был разработан с учётом исследований в области механизмов аутофагии (естественного процесса клеточного самоочищения) — за открытия в этой области была присуждена Нобелевская премия за 2016 год в области физиологии медицины.
Средства-бестселлеры Sisley — в чём их уникальность
Уникальность бестселлеров Sisley заключается в том, что они, с одной стороны, очень просты. С другой, благодаря сложным и выверенным формулам, подобрать им прямые аналоги практически невозможно, поясняет Наталия Абрамова.
- «Экологическая эмульсия» Ecological Compound — самый универсальный и необходимый, основной этап в уходе за кожей, подходит для любого возраста (с 3-х лет) и для любого типа кожи. Использовать можно как самостоятельное средство утром и вечером (для молодой кожи), или как основу под крем. Уникальность эмульсии в том, что она повышает эффективность любого крема, нанесенного поверх неё, и поддерживает баланс микробиоты кожи.
- Дневной крем All Day All Year с высокой концентрацией натуральных растительных антиоксидантов в условиях современной городской экологии особенно актуален. Он защищает кожу от всех известных видов атмосферных загрязнений, включая тяжёлые металлы, активные формы кислорода, пыль, копоть и так далее, а также от солнца и от электромагнитного излучения, которое облучает нас из каждого смартфона, компьютера или планшета. Использовать его рекомендуется с 22 лет.
- Антивозрастная линейка Sisleya l’Integral Anti-Age борется со всеми признаками старения, от едва заметных первых — идеальна для ухода за кожей с 30-35 лет.
Комментарии проходят предварительную модерацию. Ссылки запрещены.
Комментарии проходят предварительную модерацию. Ссылки запрещены.