Нишевые ароматы, ставшие вирусными: топ-8 популярных и трендовых духов
Мир парфюмерии давно перестал вращаться исключительно вокруг люксовых бестселлеров. Безусловно, ничто не потеснит с пьедестала Yves Saint Laurent Opium или Chanel No.5, но наши вишлисты сейчас заполнены совсем другими флаконами.
На первый план выходят вирусные нишевые ароматы — им посвящают самые эстетичные обзоры и распаковки, их превозносят в стримах, о них спорят в соцсетях. Возьмём самые нашумевшие примеры и попытаемся понять, что в них такого особенного.
Kilian — Angel’s Share
Сам флакон кажется произведением искусства с ярко выраженным гедонистическим уклоном: он напоминает хрустальный стакан, наполненный золотисто-янтарным напитком. Сходство не случайно. Kilian Angel’s Share посвящён «доле ангелов» — так называют испарение коньяка из дубовых бочек.
Не будем забывать, что парфюмерный дом Kilian принадлежит Киллиану Хеннесси, наследнику Той Самой коньячной династии. Angel’s Share полностью отвечает семейным традициям. Возможно, это самый пьянящий и гурманский аромат всей нашей подборки.
Верхние ноты сразу окутывают теплом коньячной эссенции, сердце наполнено корицей и фундуком, а база звучит крепким дубом и сладкими бобами тонка. Это не просто парфюм, а настоящий напиток в стекле.
Вы ещё спрашиваете, в чём причина вирусности? В той самой сладости, которая не переходит в приторность, и в невероятной стойкости, позволяющей наслаждаться гурманским облаком весь день. Ах, да: и во флаконе, украшающем собой любую съёмку.
Juliette Has a Gun — Not a Perfume
Правильно, это вообще не духи. По крайней мере, в их классическом понимании. Когда в 2010 году Романо Риччи, правнук легендарной Нины Риччи, представил этот аромат, он перевернул представление о парфюмерии. В композиции всего одна нота — цитолокс, синтетическая молекула, полученная из амброксана и мускона.
В этом и кроется особенность нишевого шедевра: на коже разных людей он раскрывается по-своему. Для одних он создаёт мускусно-древесный шлейф, на других раскрывается мылом и чистотой, но это всегда уникальный опыт.
Потребителей покорила сама концепция: «не духи», а чистый, стерильный, но при этом обволакивающий запах. Это унисекс-вариант для тех, кто устал от сложных букетов. И да, он стал вирусным именно через рекомендации блогеров, искавших свежий и минималистичный «аксессуар» на каждый день.
Купить Juliette Has A Gun — Not a Perfume
Maison Francis Kurkdjian — Baccarat Rouge 540
Не можем не упомянуть этот победоносный красный «кирпичик». В 2014 году Франсис Куркджян отметил 250-летие хрустальной мануфактуры Baccarat выпуском аромата, которому суждено было стать главной легендой соцсетей.
Название отсылает к температуре плавления золотого порошка (540 °C), который придаёт хрусталю культовый красный оттенок. А в самой пирамиде соединились, казалось бы, несочетаемые вещи: землистый шафран, еловая смола, сладкий жасмин, серая амбра, сахар, кедр и дубовый мох. Прибавьте сюда мощный мускус амброксана и воздушный, влажный гедион. Получилась густая, воздушная сладость, кратко охарактеризованная в Сети как «запах денег».
Этот аромат — рекордсмен по узнаваемости шлейфа: его чувствуют до того, как видят владельца. Бренд выпустил версии и в концентрации экстракта, и в формате более лёгкой туалетной воды, но неизменной осталась главная черта — гипнотическая амбра, сделавшая Baccarat Rouge 540 самым обсуждаемым парфюмом десятилетия.
Byredo Gypsy Water
Бен Горэм, основатель Byredo, в 2008 году задумал передать атмосферу кочевого образа жизни посреди девственного леса. Парфюмер Жером Эпинетт воплотил это в аромате Gypsy Water, вдохновлённом мифами о цыганской свободе.
Стартует он хвойной свежестью можжевельника и холодным, искрящимся бергамотом. Позволив вам слегка замёрзнуть, композиция уходит в дымный ладан, пудрово-сливочный оррис, «лекарственную» сосну и базовый аккорд сандала и ванили.
Итог покоряет своей неоднозначностью: в один момент вам кажется, что вы ночуете в августовском поле у костра, в другой — что стоите на службе в церкви (ладан здесь весьма ощутим и обладает характером).
Gypsy Water давно перешагнул границы нишевых магазинов и вошёл в рейтинг самых популярной позиции бренда в сегменте унисекс. Его любят за уютный, медитативный ароматический кокон, интригующий шлейф и способность звучать уместно в офисе, на природе и на вечеринке.
Escentric Molecules Molecule 01
Задолго до того, как молекулярные ароматы стали мейнстримом, немецкий химик и парфюмер Геза Шён основал бренд Escentric Molecules. Это было в 2006 году. В том же году вышла Molecule 01 — и произвела революцию.
Композиция содержит единственный ингредиент — синтетическую молекулу Iso E Super. Она не обладает чётким запахом во флаконе, но на коже расцветает бархатистым, древесно-амбровым звучанием, которое окружает человека ореолом чистоты.
Это своего рода феромонный усилитель, который покорил и женщин, и мужчин. Тот факт, что аромат практически не слышен самому носителю, но вызывает комплименты у окружающих, создал вокруг Molecule 01 настоящий культ.
С момента запуска линейка дополнилась несколькими фланкерами: Molecule 01 + Patchouli, Molecule 01 + Iris, а также версиями с мандарином и чампака. Но именно «Первая молекула» считается идеальным примером того, как наука превращает духи в искусство.
Купить Escentric Molecules Molecule 01
Diptyque Philosykos
Оливия Джакобетти в 1996 году создала для парижского дома Diptyque аромат, ставший эталоном «зелёной» парфюмерии. Philosykos (с греческого «друг инжира», «любитель инжира» или «почитатель фигового дерева», читайте как угодно) — это ода сочному спелому инжиру.
Он пахнет не просто плодами, а целым деревом: горьковатой листвой, молочным соком коры, сладкой мякотью спелых фруктов и кокосовой водой в сердце. В базе — мягкий кедр.
Этот свежий, одновременно сухой и кремовый букет сразу же попал в списки самых редких и желанных ароматов для знатоков. Его вирусность — в реалистичности: многие называют Philosykos лучшим средством для эскапизма, ведь он мгновенно переносит вас в тень раскидистых садов на берегу Эгейского моря.
Amouage Guidance
Самый молодой аромат (год выпуска — 2023), но, вероятно, самый чувственный унисекс в подборке: фруктово-орехово-пряный. Его создал Квентин Биш, известный по работе с нишевыми брендами. Он позиционировал Guidance как «многослойное руководство к душе».
Композиция сразу поражает необычным сочетанием: сочная груша и лесной орех встречаются с ладанной смолой, а сердце сплетает жасмин, османтус и розу. Завершают пирамиду кремовый сандал, тёплая амбра, лабданум и ваниль.
Guidance — это насыщенный, обволакивающий аромат, в котором нет ни капли банальности. Он мгновенно разлетелся по соцсетям благодаря контрасту кремово-фруктового начала и строгого ладанного шлейфа. Этот аромат доказал: потребителей всё ещё можно удивлять, соединяя в одном флаконе цветы и смолы.
Какой из восьмёрки подходит именно мне?
Какой угодно. Эти восемь ароматов не похожи друг на друга, но у них есть общая черта — способность выходить за рамки ольфакторных пирамид и подчёркивать индивидуальность своего обладателя.
Чем, собственно, и хороши селективные ароматы: они доказывают, что в мире духов рейтинг всё чаще определяют эмоции, истории и смелость создателей. Практически любой из нишевых брендов способен перевернуть общепринятое представление о том, каким может быть идеальный парфюм.
Комментарии проходят предварительную модерацию
А у вас есть любимый аромат в нише?