«От-кутюр»: что нужно знать о Парижской неделе моды?
Париж не просто носит титул столицы моды — можно сказать, что именно в этом городе мода и появилась. Paris Fashion Week, Парижская неделя моды, — мероприятие, за которым следят не только представители, fashion-индустрии и редакторы глянцевых журналов, но и селебрити, блогеры и все те, кто интересуется модой и красотой. Показы Парижской недели моды — не просто дефиле, а глобальные ивенты, определяющие тренды и формирующие культурный код.
Почему именно Париж считается столицей моды
Ещё при Людовике XIV элегантность была возведена во Франции в ранг государственной политики, а в XIX веке Шарль Фредерик Уорт ввёл концепцию «дома моды» и придумал то, без чего современная мода немыслима — систему коллекций и показов. Именно он первым стал демонстрировать одежду не на деревянных манекенах, а на моделях, несколько раз в год собирать клиенток, чтобы показать им новые платья, начал распределять коллекции по сезонам и ввёл концепцию высокой моды, предлагая эксклюзивные платья для самых богатых клиентов.
В 1868 году Уорт создал ассоциацию, впоследствии ставшую Chambre Syndicale de la Haute Couture, Синдикатом высокой моды. Именно эта организация определяет, кто из дизайнеров имеет право носить статус кутюрье — высший в fashion-мире.
Наконец, именно Париж дал миру такие знаменитые имена, как Chanel, Christian Dior, Yves Saint Laurent, Givenchy, Balenciaga, Christian Lacroix, Louis Vuitton.
Высокая мода из Парижа
Фраза «платье от-кутюр» используется довольно часто. Что так только не называют: дорогие вещи, вещи с показов или даже просто красивые стильные платья. Выражение «от-кутюр» произошло от французского haute couture, что в переводе означает «высокая мода». Это высший сегмент фэшн-рынка.
Само понятие «высокая мода» и правила, по которым той или иной модели может быть присвоено это звание, ввёл Синдикат высокой моды. Одежда от кутюр должна сшита вручную не менее чем на 70% и из эксклюзивно созданных тканей. Для того, чтобы производить такие модели, модный мом должен иметь специальный сертификат, иметь в Париже ателье. Также предъявляются строгие требования к минимальному количеству работников и вошедших сезонные в коллекции моделей.
Что такое Парижская неделя моды и как она появилась
Первая неделя моды в современном понимании состоялась в Париже 28 ноября 1973 года. В Нью-Йорке подобные мероприятия проводились ещё с 1940-х годов, правда назывались по-другому — «Неделя прессы». На показах американские дизайнеры представляли свои новые модели журналистам. В Милане первая неделя моды состоялась в 1958 году. И только Париж отставал.
Одним из инициаторов Парижской недели моды в 1973 году стала Элеонор Ламберт, основательница нью-йоркской недели. Американские дизайнеры приняли участие в парижских показах вместе с французскими. Тогда в Париже были представлены коллекции haute couture, prêt-à-porter и мужские. Мероприятие проводилось в Версальском дворце в качестве благотворительного вечера, чтобы собрать средства на ремонт королевской резиденции.
В том же 1973 году была официально создана Fédération Française de la Couture, которая упорядочила календарь показов, ввела единые стандарты для них и превратила разрозненные события в единый механизм — Paris Fashion Week.
Сегодня в Париже проводятся неделя haute couture (как правило в феврале и июле) и неделя женского prêt-à-porter (в сентябре-октябре и в феврале-марте), а также недели мужской моды (обычно в январе и июне)
Чем неделя моды в Париже отличается от Милана, Лондона и Нью-Йорка
Парижские показы традиционно ставят точку в длинном марафоне из четырёх недель моды (Нью-Йорк — Лондон — Милан — Париж). У каждого города большой fashion-четвёрки есть свои негласные особенности.
- Нью-Йорк — это в первую очередь коммерчески успешная одежда, которая будет хорошо покупаться и которую хочется носить прямо сейчас.
- Лондон — авангард и эксперименты.
- Милан — олицетворение знаменитого итальянского шика, подчёркнуто сексуального и чувственного.
- Париж не соревнуется с ними, это отдельный мир, который развенчивает старые мифы о моде и создает новые, в нём мода становится настоящим искусством.
Парижские показы традиционно самые зрелищные и самые престижные. Шоу Chanel, Saint Laurent и других брендов — это уже давно не просто демонстрация новых моделей одежды. Это декорации стоимостью с голливудский блокбастер, зрелищные шоу на подиуме, звёзды и культовые персоны в первых рядах, атмосфера праздника и та самая «картинка», которая вдохновляет, завораживает и задаёт тренды на следующий сезон. Именно поэтому за показами на неделе моды в Париже следят даже люди, далёкие от fashion-индустрии.
Какие бренды показывают свои коллекции на Недели моды в Париже
Традиционно в Париже показывают свои коллекции Chanel, Christian Dior, Saint Laurent, Givenchy, Balenciaga, Louis Vuitton, Hermès, Loewe, Jean Paul Gaultier, Maison Margiela, Schiaparelli, Valentino, Giambattista Valli и другие знаменитые бренды первого эшелона. Но также в ней могут принять участие и молодые дизайнеры. В показах haute couture также участвуют члены-корреспонденты (модные дома, соответствующие всем критериям, но не имеющие парижского ателье, например Versace и Fendi).
Как устроена Неделя моды в Париже изнутри
Всеми официальными показами в рамках Paris Fashion Week управляет Федерация высокой моды и прет-а-порте (Fédération de la Haute Couture et de la Mode, FHCM). Чтобы попасть в календарь показов, дом моды должен соответствовать ряду категорий. Среди них регулярность выпуска коллекций, производственные мощности, соответствие стандартам качества, финансовая прозрачность. Для молодых талантливых дизайнеров есть программа поддержки, позволяющая им попасть в число участников.
Некоторые бренды проводят независимые показы в дни Недели моды в Париже, вне календаря, арендуя лофты, отели или исторические особняки. Молодые или независимые дизайнеры также могут арендовать подиум или шоурум у сторонних продюсеров. В этом случае отбор менее строгий и базируется преимущественно на готовности бренда оплатить участие (от 5000 евро).
Кто сидит на первых рядах
Первый ряд на неделе моды — это не просто лучшие места. Это дипломатический протокол. Здесь сидят главные редакторы Vogue, Elle, Harper’s Bazaar и других модных журналов, знаменитости-амбассадоры, инфлюенсеры. Рассадка гостей на Paris Fashion Week — это тонкая политика. Кто ближе к подиуму, кого «забыли» пригласить или посадили во второй ряд — всё читается как манифест лояльности.
Как попасть на показ Недели моды в Париже
Приглашение рассылает PR-отдел бренда. Их получают представители аккредитованных СМИ, VIP-клиенты, партнёры, селебрити, байеры, известные стилисты и инфлюенсеры. Тем, кто не имеет такого статуса и отношения к миру моды, попасть на показ сложно.
«Проходки» иногда продают неофициально. Они стоят от нескольких сотен евро — если речь идёт о молодых именах, до нескольких тысяч — если это показ известного бренда. Покупка такого пригласительного — не гарантия, что пустят (вполне можно попасть на мошенников).
Street style как отдельное шоу
Неделя моды в Париже — это не только подиум. Параллельно кипит жизнь в шоурумах, проходят пресс-брифинги, вечеринки и VIP-ужины, выставки архивов, инсталляции в Palais Royal, презентации молодых марок.
Внешний вид и наряды гостей Парижской недели моды представляют особый интерес для фотографов и блогеров. Хорошим тоном для гостей считается надеть вещи бренда, на показ которого они приглашены. Это своеобразный язык лояльности, знак принадлежности к «семье». Пришедшие на Chanel в Dior рискуют попасть не в объективы стритстайл-фотографов, а в колонки сплетников как «человек, который не понял дресс-кода».
Около локаций, где проходят дефиле, во время Недели моды в Париже тоже рождаются новые тренды. Блогеры, которых ещё не зовут на показы, часто приезжают специально потусоваться или «случайно» прогуливаются поблизости, чтобы попасть в объективы фотографов. Кто как был одет — особая тема для статей в модных журналах и блогах. Это отдельное, независимое шоу, которое порой интересно не меньше, чем дефиле на подиуме.
Комментарии проходят предварительную модерацию