Тренд на old money вернулся. Как собрать аристократичный образ: одежда, макияж, парфюм
После долгих лет моды на яркие логотипы, невозможные сочетания и вирусные вещи мир вновь возвращается к стилю old money: тихой, сдержанной роскоши, когда статусность подчёркивают лишь аккуратные и едва заметные детали. Узнали у стилиста и историка моды, что заставляет нас возвращаться к аристократической эстетике и как создать образ в стиле old money.
В статье вы узнаете:
- как появился стиль old money;
- почему тренд вернулся;
- как одеваться в стиле old money;
- как подобрать макияж и парфюм в стиле old money.
Как появился old money
Термин old money (англ. — старые деньги) возник в США в конце XIX века: так называли семьи, чьё состояние формировалось поколениями. В отличие от представителей new money (англ. — новые деньги), которые разбогатели недавно и любили демонстрировать свой успех, старая элита считала, что настоящую роскошь не надо выставлять напоказ. Для них были важнее хорошие материалы, идеально сидящая одежда, хорошие манеры и знание правил поведения. Похожие взгляды были и у европейской аристократии: вещи носили годами, передавали по наследству и считали разумным вложением.
Тренд на old money был с нами ещё в 90-х, когда все смотрели «Беверли-Хиллз, 90210», «Талантливого мистера Рипли» и «Жестокие игры». В 2020-х стиль вернулся — по разным причинам. Например, в исследовании The Business of Fashion и McKinsey отмечают, что покупатели теперь все чаще берут вещи не на один сезон, а те, что прослужат долго, будут качественными и подойдут к уже имеющемуся гардеробу. Людям нравится идея quiet luxury: вещь ценят за то, насколько умело её сделали.
Массовая культура тоже сыграла свою роль в возвращении тренда. После выхода сериала «Наследники» журналисты писали о том, почему герои‑миллиардеры носят вещи без логотипов. Например, бренды вроде Loro Piana или The Row специально делают вещи лаконичными — их не сразу и узнаешь. Тренд подхватили другие марки, а вслед за ними и покупатели.
Что в трендах заботы о коже:
Как одеваться в стиле old money
Натуральные материалы — это настоящий аристократизм
У этой эстетики есть несколько источников вдохновения.
Первый — это образ жизни аристократии. В английских поместьях, на охоте, регатах, теннисе и конных прогулках нужна была одежда одновременно удобная и элегантная. Так в обиход вошли твидовые пиджаки, шерстяные пальто, лоферы, мокасины, рубашки Oxford и вещи из кашемира и мериносовой шерсти.
Второй — культура университетов Лиги плюща, где также ценили идеальную посадку и качественные материалы. В середине XX века студенты Гарварда, Йеля и Принстона сформировали стиль, который позже получил название preppy (от англ. preparatory — подготовительный): его отличительные черты — это клубные блейзеры, джемперы с V-образным вырезом, поло, чиносы, пенни-лоферы и лаконичные аксессуары. Сам preppy и стал одной из визуальных основ современного old money.
Вот как можно собрать гардероб в такой эстетике:
- Выбирайте натуральные ткани. Даже лаконичные вещи должны хорошо держать форму, быть выполнены из натуральных материалов и иметь безупречную посадку. Шёлковые рубашки, прямые шерстяные брюки, кардиганы из шерсти мериноса, кашемировый свитер, прямое пальто без лишних деталей — такие вещи легко комбинируются между собой.
- Присмотритесь к спокойной цветовой палитре. Основу гардероба составляют сложные нейтральные цвета: молочный, кремовый, шоколадный, тёмно-синий, оливковый и чёрный. Они сочетаются между собой и позволяют создать образ, который выглядит дорого без ярких акцентов.
- Возьмите за правило: меньше — лучше. Если образ уже выглядит завершённым, не стоит перегружать его крупными украшениями, акцентной сумкой или вычурной обувью.
Ненавязчивые аксессуары подчеркнут образ:
Макияж и ароматы в стиле old money
Аристократический макияж не кричит о себе
Здесь заложена та же философия умеренности: вместо сложных укладок и окрашиваний — ухоженные волосы с естественным объёмом, а взамен плотного контуринга — свежая и сияющая кожа. Неслучайно одновременно с ростом популярности old money стали востребованы тренды skinimalism и quiet beauty, где акцент делается на домашний уход, а декоративная косметика лишь подчёркивает естественную красоту.
Ароматы этих домов носили члены королевских семей
В парфюмерии old money обращается к классической французской школе: согласно правилам, для парфюмеры собирают сложную композицию, аромат которой раскрывается постепенно. В качестве основных нот берут ирис, нероли, ветивер, бергамот, пачули, кедр и сандал: они помогают создать многослойность, но не стремятся заполнить собой всё пространство.
Аристократический уход — это постоянство и последовательность:
Топ-3 мифа про old money
Вокруг эстетики «старых денег» всё ещё много стереотипов: развеяли три самые популярные из них.
№1. Это только дорогие бренды
Нет, потому что даже аристократия ценила качество исполнения, а не бренд, поэтому актуальность коллекции и дизайнер здесь не важны.
№2. Это только оттенки бежевого
Тоже нет, просто подобные образы часто встречаются в социальных сетях. На самом деле главное, чтобы цвета были благородные и сочетались между собой.
№3. Это только для старшего поколения
И здесь нет! Old money — это универсальный подход к составлению образа, поэтому лаконичный крой, натуральный мейк, сдержанная цветовая гамма и ненавязчивый парфюм одинаково органично воспринимаются в любом возрасте.
Комментарии проходят предварительную модерацию
Попробовали бы стиль old money?